德芙天猫超级品牌日：看明星营销如何把脉带货力度？

德芙，一个让大多数人联想到“纵享丝滑”的品牌。它不仅是巧克力的代名词，更是爱情的象征。这个巧克力巨头并未止步于此。2018年的第一个天猫超级品牌日，德芙向我们展示了巧克力的无限可能。

随着春节的临近，德芙邀请了代言人赵丽颖和春节德芙女孩马思纯，为消费者送上新年的祝福。这场活动将明星价值最大化，通过定制和故事，让消费者感受到德芙的独特魅力。活动当天，德芙天猫官方旗舰店推出限时五折优惠，限量版的“得福之书”被疯狂抢购，创造了销售新纪录。

“得福之书”不仅是新年的礼盒，更是德芙创新营销的体现。除了独特的定制形式，它还突破了巧克力作为情侣礼物的认知局限，鼓励人们为爱的人预定一册得福之书。在天猫超级品牌日的助力下，德芙将“得福”打造成一个关联家人、朋友、情侣的主题，通过主题视觉海报，展现了巧克力的多样性和情感的丰富性。两大流量小花赵丽颖和马思纯的加持，更是让这次活动成为焦点。

而在此次天猫超级品牌日之前，德芙已经通过微电影等方式深化了“得福”IP的内涵。马思纯主演的春节德芙女孩微电影，用家庭亲情的故事打动人心。德芙通过明星传递的品牌故事、品牌内涵，为品牌定调新的一年打下了坚实的基础。

此次新年营销，德芙将“年年得福”IP化，围绕这一IP打造了一系列作品和活动。在天猫的赋能下，德芙将营销价值最大化。回顾过去，德芙与天猫的合作已经成为快消食品行业的典范。而未来，如何为不同品牌量身打造全域营销路线，突破传统，依然是天猫努力的方向。

德芙在天猫超级品牌日的舞台上展现了其深厚的品牌内涵和无限的创意潜力。通过定制、故事、明星加持等方式，德芙成功突破了巧克力的传统认知，为消费者带来了全新的体验。而在新零售的浪潮中，德芙与天猫的合作也将为我们带来更多的惊喜和期待。