深海之谜凝胶成分(深海之谜修护凝胶效果)

深海的秘密——凝胶的神奇力量

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来源：信息时报

疫情之下的日化企业一季度盈利观察

护肤与化妆已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。今年突如其来的疫情给日化企业带来了前所未有的挑战。疫情期间，“在家认真护肤，出门精心化妆”的日常被打乱，线下业务受到严重冲击，许多日化企业面临营收和净利润双降的困境。

一季度业绩报告显示喜忧参半的局势。上海家化、丸美股份、拉芳家化、珀莱雅等公司的业绩均受到疫情的影响。除了需求端受到限制外，酒精等生产原材料的价格上涨也拉高了生产成本。假期延长和居家隔离等政策使得复工复产面临困难，对产品的供应保障造成影响。

部分坐拥“电商”先天优势的企业表现出较为乐观的业绩情况。随着新媒体技术的不断发展，人们消费的方式发生了转变。疫情期间，线上购物直播成为人们的消遣方式之一。日化企业也纷纷开启花式“自救”模式，通过直播带货、推出消杀品等方式刺激市场需求，提高市场竞争能力。

随着疫情的发展，线上业务成为日化企业的重要突破口。企业开始加码布局线上业务，通过延长天猫直播时间、微信小程序直播、推出线上专题直播活动等方式拓展线上市场。据完美日记母公司逸仙电商CTO刘炳良透露，微信小程序直播的转化率是其他直播平台的2-3倍。

除了直播带货，靠“消杀品”拉动生产也成为日化企业“自救”的另一策略。华熙生物、珈蓝集团等化妆品公司纷纷加入“消杀品”市场，推出润百颜免洗酒精洗手液等产品，以满足市场需求。珈蓝集团相关负责人表示，消杀产品是当前企业生产经营活动的重要突破口，在支持全民抗疫的也为企业带来新的销售机会。

疫情给日化企业带来了一定的挑战，但企业通过不断创新和调整战略，积极寻求新的发展机遇。未来，随着疫情逐渐得到控制，日化市场有望逐渐恢复活力。国信证券最新研究报告预测，此次疫情之后，线上渠道运营将在美妆行业中获得更广泛的关注。新业态如直播电商和内容营销新模式，在电商渠道下将得到进一步的推广和深化。

上海家化在去年的年报中已经明确，公司将继续推进全渠道战略，深化线上线下双布局。在线下方面，营销模式和门店结构的调整将持续进行，低效门店将被逐步淘汰，同时会进一步推进微信营销、朋友圈营销等新零售模式。上海家化在线上渠道的表现也十分亮眼，去年线上渠道实现营收25.83亿元，同比增长30.01%。

拉芳家化也计划加大在电商渠道的布局。通过拼多多等供应链平台以及抖音、快手等短视频平台，借助外部合作的KOL和自家投资平台所拥有的社交电商渠道资源，抓住电商直播的流量红利。

聚美丽创始合伙人兼首席内容官夏天在接受采访时表示，线上平台已成为日化企业最重要的销售渠道和用户聚集地。他认为化妆品、护肤品等行业仍是营销驱动型行业，如何通过社交媒体营销实现业绩增长是当前日化企业的重要课题。虽然抗疫加速了日化企业的升级换代，但企业在转型线上销售时仍需关注公司整体架构的转型，包括产品研发、内容营销、渠道推广等方面，这也是当前企业面临的最大挑战。

随着消费升级和品牌全渠道变革，日化市场迎来全新发展时期。企查查数据显示，2019年是日化行业从传统营销向新零售转型的重要时期。这一年，由于直播模式的兴起、下沉渠道的成熟和“新国潮”的崛起等原因，全国日化企业注册量激增，达到了30.86万家，是2018年的3.5倍。

在这个变革的时代，日化企业正积极适应新的市场环境，通过线上渠道拓展业务，寻找新的增长点。电商直播、社交媒体营销和内容营销等新型营销方式的出现，为日化企业提供了更多可能。未来，随着技术的不断发展和消费者需求的变化，日化行业将迎来更多新的机遇和挑战。记者刘芳